“諸暨王中王，杭州來稱王”“潮涌錢塘吞越甲，澆滅暨陽(yáng)砸慣咔”……場(chǎng)館內(nèi)，球迷們?yōu)楦髯约亦l(xiāng)球隊(duì)搖旗吶喊；場(chǎng)館外，包含互動(dòng)體驗(yàn)、美食攤位、文創(chuàng)展臺(tái)的“浙BA·浙里潮集”同樣熱鬧非凡。
7月19日，在浙江省城市籃球聯(lián)賽（“浙BA”）紹興市預(yù)選賽決賽現(xiàn)場(chǎng)，諸暨隊(duì)啦啦隊(duì)在比賽中加油。新華社發(fā)（郭斌 攝）
經(jīng)歷近一個(gè)月的“百縣大戰(zhàn)”后，浙江省城市籃球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱“浙BA”）城市爭(zhēng)霸賽15日晚在杭州奧體中心體育館拉開序幕，從預(yù)選賽脫穎而出的22支球隊(duì)將展開新一階段的較量。這個(gè)夏天，這項(xiàng)覆蓋浙江11個(gè)地市、90個(gè)區(qū)縣市的全民賽事，點(diǎn)燃了浙江球迷的籃球熱情，也為消費(fèi)市場(chǎng)注入了活力。
小球票撬動(dòng)大消費(fèi)
作為一項(xiàng)群眾體育賽事，“浙BA”票價(jià)親民，最高不超過30元，旨在讓更多民眾走進(jìn)賽場(chǎng)，感受籃球賽事的魅力。然而，觀賽只是這張球票的功能之一。
在溫州，一張“浙BA”球票同時(shí)也是“旅游通行證”，球迷憑票可在7天內(nèi)免費(fèi)暢游雁蕩山、江心嶼等28個(gè)核心景區(qū)，享受楠溪江漂流等12個(gè)項(xiàng)目的專屬優(yōu)惠。在麗水市蓮都區(qū)，觀眾擁有了最高28元的“浙BA”門票，便等于獲得了“一票通”大禮包：一張球票聯(lián)動(dòng)賽事現(xiàn)場(chǎng)市集消費(fèi)券，以及幾十家本土餐飲店和民宿的專屬折扣。舟山市則推出了“憑票根贈(zèng)盲盒”特色互動(dòng)活動(dòng)，吸引球迷游客暢享“看球+抽獎(jiǎng)+消費(fèi)”的一體化體驗(yàn)。
“這相當(dāng)于把球票升級(jí)為‘旅游通行證’。”浙江師范大學(xué)體育與健康科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)李啟迪說，用這張小小票根，打通旅游、餐飲、住宿、購(gòu)物、交通全鏈條，讓“看一場(chǎng)球，游一座城，品一方味”成為現(xiàn)實(shí)，推動(dòng)賽事流量高效轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)力。
通過消費(fèi)券、文旅套餐、場(chǎng)景創(chuàng)新等差異化策略，“浙BA”成為全域經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)的紐帶。事實(shí)證明，小球票，有大能量。
浙江省體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，第一階段“浙BA”共舉辦預(yù)選賽250場(chǎng)，累計(jì)觀賽人數(shù)達(dá)到77.88萬人次，賽事帶動(dòng)文商旅體綜合消費(fèi)6.03億元，門票收入576.36萬元。
文體旅商融合的實(shí)踐
當(dāng)夜幕降臨，賽場(chǎng)內(nèi)的助威聲與賽場(chǎng)外的叫賣聲交織成獨(dú)特的城市交響曲。
在溫州市體育中心外的“籃街?！笔屑希?9個(gè)后備箱攤位升騰著燒烤煙火氣，甌繡、米塑等非遺技藝展示穿插其間。平陽(yáng)賽場(chǎng)的“供富大篷車”匯集了懷溪番鴨等20余種當(dāng)?shù)匦〕?，球迷掃碼就能將這些特產(chǎn)直郵到家?！翱磮?chǎng)比賽順便把特產(chǎn)都買齊了，省心又有氣氛”，一位帶著孩子觀賽的女士展示著她的購(gòu)物袋，道出了不少球迷的心聲。
“浙BA”是籃球賽，卻又不止于籃球賽。
以賽事為契機(jī)，杭州文旅推出“十三邀 浙BA榮耀禮遇”，客隊(duì)所在地市或者區(qū)、縣（市）的居民以及所有來杭參加比賽的球隊(duì)隊(duì)員，都能在賽后三天享受包括旅游、吃喝、體驗(yàn)在內(nèi)40項(xiàng)優(yōu)惠內(nèi)容的文旅大禮包，可謂誠(chéng)意滿滿。臺(tái)州在全市開辟了11個(gè)戶外第二觀賽空間，分布在椒江區(qū)葭沚老街、臨海市銀泰城等特色街區(qū)與核心商圈，同步推出的“啤酒+音樂+沖浪+夜游”球迷狂歡季活動(dòng)，將籃球熱情延伸至海岸線。
“浙BA”的創(chuàng)意中場(chǎng)秀則成為展示地方文化的窗口。永嘉賽場(chǎng)上，永昆劇團(tuán)的水袖演員與街舞少年同臺(tái)；在泰順縣，千年提線木偶表演噴火絕技；東陽(yáng)則把橫店片場(chǎng)的古裝“帝后”請(qǐng)進(jìn)賽場(chǎng)派發(fā)文旅禮包。
浙江省文化廣電和旅游廳公開數(shù)據(jù)顯示，“浙BA”預(yù)選賽期間，全省共舉辦文旅等市集390場(chǎng)，總攤位11247個(gè)，售賣金額達(dá)1.74億元；聯(lián)動(dòng)發(fā)放文旅、體育、商超消費(fèi)券9665.61萬元，帶動(dòng)文商旅消費(fèi)4.23億元。
賽事流量變縣域經(jīng)濟(jì)增量
“浙BA”分兩個(gè)階段，預(yù)選賽階段，11個(gè)設(shè)區(qū)市通過“百縣大戰(zhàn)”各決出1支冠軍隊(duì)；城市爭(zhēng)霸賽階段，這11支縣級(jí)冠軍隊(duì)將以“獨(dú)立身份”代表本市，與11支由其他縣區(qū)整合而成的市級(jí)聯(lián)隊(duì)正面對(duì)抗。
“這種賽制恰好契合浙江縣域經(jīng)濟(jì)實(shí)力與市區(qū)比肩的發(fā)展特點(diǎn)，天然生成了極具對(duì)抗性和傳播力的話題場(chǎng)景?！崩顔⒌险f，通過“浙BA”，諸暨的“襪都”、柯橋的“布都”、義烏的“小商品之都”等地方產(chǎn)業(yè)獲得了更加廣泛的全國(guó)關(guān)注，進(jìn)一步提升了公眾認(rèn)知度和影響力。
“梭子蟹是橫著走的，希望我們的‘南哥’（蒼南）能夠橫掃‘浙BA’！”蒼南縣金鄉(xiāng)徽章廠副總經(jīng)理潘雪子驕傲地展示著公司的最新款冰箱貼——一只俏皮可愛的梭子蟹用大鉗子舉起籃球。
這款將蒼南168黃金海岸線特色海產(chǎn)品與籃球元素巧妙結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，從設(shè)計(jì)到上市僅用了3天時(shí)間，剛推出就被搶購(gòu)一空，成為賽事期間的 “網(wǎng)紅單品”。
事實(shí)上，預(yù)選賽階段各區(qū)縣類似蒼南這樣結(jié)合本地特色開發(fā)的產(chǎn)品不在少數(shù)：諸暨有防滑紗籃球襪，義烏更是有各式各樣的加油道具，不一而足。
“這些產(chǎn)品不僅是簡(jiǎn)單的紀(jì)念品，更是各地‘一縣一品’產(chǎn)業(yè)的縮影?！崩顔⒌险f，“當(dāng)籃球撞擊地板的聲音混著游客掃碼支付的提示音，這項(xiàng)全民賽事已超越體育本身，成為浙江縣域經(jīng)濟(jì)活力涌動(dòng)的脈搏?！?/p>
責(zé)任編輯：李佩藺“浙BA”
