當(dāng)傳統(tǒng)文化遇見現(xiàn)代潮流，會催生出怎樣的經(jīng)濟(jì)新動能？針線翻飛，潮玩“娃衣”將文化符號融入時(shí)尚設(shè)計(jì)，成為火爆市場的產(chǎn)業(yè)新爆點(diǎn)；黃土窯洞飄出咖啡醇香，跨界融合解鎖了文旅消費(fèi)新體驗(yàn)；脫口秀、搖滾等在山東無棣古城輪番上演，豐富的文旅業(yè)態(tài)為城市增添了一份煙火氣。以創(chuàng)新思維推動文化產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展，不僅能開辟新賽道，更能為地方經(jīng)濟(jì)注入蓬勃活力。
■一套潮玩“娃衣”催生產(chǎn)業(yè)新爆點(diǎn)
給玩偶換裝，已經(jīng)不再是兒時(shí)游戲，而是如今年輕人熱衷的消費(fèi)新潮流。隨著潮流玩具市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，為玩偶設(shè)計(jì)制作的微型服裝——“娃衣”銷售呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢。一家電商平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年“娃衣”全年銷售額同比增長超117.08%，今年5月銷量出現(xiàn)暴漲，單月銷售額突破千萬元。
浙江嘉興桐鄉(xiāng)市的濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)是全國最大的羊毛衫集散中心。在濮院的一家毛線工坊內(nèi)，來自上海的游客正在欣賞店內(nèi)精美的毛線工藝品。
這些“娃衣”出自桐鄉(xiāng)市一家已經(jīng)開了20多年的老牌服裝廠，走進(jìn)廠區(qū)二樓的“多巴胺毛線屋”，各種毛線玩偶、包包琳瑯滿目，“娃衣”更是款式各異，背帶褲、上衣、裙子應(yīng)有盡有。
據(jù)了解，一件“娃衣”的手工制作時(shí)長大約為兩三個(gè)小時(shí)，售價(jià)在100元左右。雖然價(jià)格不便宜，但這些小衣服仍是供不應(yīng)求。
在“世界超市”義烏，近期“娃衣”生產(chǎn)企業(yè)也迎來大量海外訂單，南美、北美、日韓等地的訂單量大幅增長。
在義烏國際商貿(mào)城一區(qū)，一家“娃衣”店鋪里人頭攢動。老板娘告訴我們，她主做的是適用于15公分左右玩偶穿的“娃衣”，從2024年年初轉(zhuǎn)型入局，短短一年多時(shí)間，店鋪已從最初的1家擴(kuò)展到3家。
潮流IP的興起，加上社交平臺的持續(xù)“種草”，讓為玩偶換裝成了年輕人表達(dá)個(gè)性、尋求情感慰藉的新方式，“娃衣”所承載的情緒價(jià)值正吸引許多人為之買單。
某咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群洞察報(bào)告（2024）》顯示，2024年，為情緒價(jià)值和興趣買單成為年輕人消費(fèi)的首要理由，占比超過40.1%。
在海寧皮革城的一家門店內(nèi)，玩偶還可以穿上由非遺紡織面料制作的四經(jīng)絞羅馬面裙，以及四合如意紋云肩。盡管200-300元一件的售價(jià)不低，但首批推出的100件非遺定制款“娃衣”，在短短一個(gè)月內(nèi)即告售罄。
中辦、國辦3月印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》提出，“將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，促進(jìn)動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費(fèi)，開拓國貨‘潮品’國內(nèi)外增量市場?！?/p>
《情緒消費(fèi)崛起：2025年市場格局與未來走向》顯示，中國情緒消費(fèi)市場規(guī)模預(yù)計(jì)到2025年將突破2萬億元。
一套小小的“娃衣”，不僅是一件商品，更一定程度滿足了他們的文化需求和個(gè)性化表達(dá)。有業(yè)內(nèi)人士指出，或許，緊跟年輕人對美好事物、情感陪伴和個(gè)性表達(dá)的向往，相關(guān)產(chǎn)業(yè)注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)、規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)，這個(gè)市場就會不斷煥發(fā)新的生機(jī)。
■窯洞與咖啡跨界融合解鎖文化新體驗(yàn)
當(dāng)咖啡遇到窯洞，會碰撞出怎樣的火花？今年暑期，在甘肅省定西市安定區(qū)青嵐山生態(tài)旅游景區(qū)，新打造的中西結(jié)合“咖啡空間”引來眾多游客前來打卡。
■山東無棣：豐富古城文旅業(yè)態(tài) 聚起城市煙火氣
華燈初上，位于山東濱州的無棣古城迎來一天中最熱鬧的時(shí)刻，脫口秀、歌舞表演輪番上演。
近年來，當(dāng)?shù)爻掷m(xù)加大對古城的投資開發(fā)力度，相繼建成覽仕盛宴婚禮藝術(shù)中心、古城非遺館、齊魯婚俗文化館等配套場館，并推出非遺剪紙教學(xué)、主題舞蹈展演等常態(tài)化活動，力求讓市民游客常游常新。
當(dāng)?shù)匚穆镁纸榻B，今年暑假期間，無棣古城日接待服務(wù)旅客客流量同比增加30%，日均流量近2萬人次。
統(tǒng)籌：李杰 王健 李佳琳
編導(dǎo)：田甜
記者：王懌文、李濤、馬莎、傅雯博、何振亞、馮媛媛
包裝：夏勇
配音：王帥龍、戴心妍
新華社音視頻部制作
責(zé)任編輯：李佩藺潮玩“娃衣”,文化
